2020京东超市宝贝趴战略发布会“云”直播：开启母婴品类新布局

如何与宝宝在“斗智斗勇”中健康快乐成长，成为了当代父母避不开的育儿话题。田亮、谢楠、伊能静、年糕妈妈等宝爸宝妈各出奇招，和观众分享带娃趣事和“套路”。这一幕，正来自京东超市宝贝趴战略发布会现场。4月13日，以“甄陪伴 趣成长”为主题的2020京东超市宝贝趴战略发布会正式启动。值得一提的是，由于受到当前新冠肺炎疫情影响，发布会首次采用了线上直播形式，惠氏、花王、美素佳儿、雅培、尤妮佳等来自全球母婴行业的品牌代表，以及国内明星大咖、垂直媒体机构和广大消费者一同在屏幕前收看了这场活动盛况。

在直播的开场致辞环节，京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶分享了2020的京东超市发展规划：“今年，我们将重点从全渠道建设能力、京东超市升级之战和供应链大中台能力沉淀三方面发力，希望与合作伙伴一起实现有质量的加速增长。”

京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶致辞

来自全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的中国区副总裁龚毅带来了《母婴行业趋势概览》报告。数据显示，2019年母婴消费的线上线下全渠道增幅达8%，其中线上渠道份额占比为40%，较上一年有稳定提升。

尼尔森中国区副总裁龚毅演讲

此外，报告还显示，母婴消费市场的网购渠道渗透率持续增长，增速以12%远超线下。其中，2019年使用手机APP购买过母婴用品的购物者中，51%使用过京东APP购买母婴用品。

基于缜密的数据挖掘和战略规划，京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武向行业发布了京东超市对于母婴市场趋势的洞察。他强调，当前母婴市场“变是唯一的不变”，疫情期间，京东母婴下沉市场用户激增；同时90后正成为母婴消费市场的主力人群；此外，时下火爆的直播和短视频形式带来更多订单金额的增长。

京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武演讲

基于对母婴消费市场变化的深刻洞察，江龙武提出了以“零售新驱动、渠道新布局、下沉新市场和营销新动力”为核心的2020京东超市母婴品类战略。在零售新驱动方面，京东超市将通过模式协同、品类挖掘、品牌扶持和产品差异化，助力母婴商家塑造产品和服务优势；在渠道新布局方面，以一盘货、京盟计划、京链计划、京婴荟，进一步构建平台全渠道能力；针对下沉新市场，京东超市以用户为基础，商品为核心，场景为依托，进一步打通“人”“货”“场”的新通路；营销新动力则将通过用户资产赋能、内容生态和娱乐营销，打造更适合母婴消费者的用户体验。

在之后的现场明星连线中，田亮、谢楠、伊能静、年糕妈妈等嘉宾惊喜出镜，和主持人李静开启一场“云”对话。众人以线上连麦的形式，畅谈各自的带娃心得和育儿趣事。其中，“与孩子斗智斗勇式”的家庭亲子关系，成为最受明星团欢迎的选择。随后，“凯叔讲故事App”创始人凯叔还带来了自己和两个女儿的成长故事，让观众明白陪伴才是给宝宝最好的礼物。

现场明星连线

“凯叔”分享女儿成长故事

作为当天发布会的压轴环节，京东超市还通过直播宣布为多家母婴合作伙伴颁发荣誉奖项。来自海内外的美赞臣、美素佳儿、乐高、惠氏、gb好孩子、Hape、babycare等知名母婴品牌，合力斩获了京东母婴2020“卓越品牌奖”、“合作先锋奖”、“创新营销奖”等七大奖项。此外，妈妈网、《拜托了妈妈》和父母世界还分别获得了京东母婴2020“供应链协同典范奖”、“内容营销战略合作伙伴”和“全链路营销战略合作伙伴”殊荣。

“卓越品牌奖”获奖品牌

在所有直播观众的见证下，京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶，京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武，京东零售集团消费品事业部玩具乐器采销部总经理何雪薇作为现场嘉宾和场外代表联动，大家一起以比心的方式，共同宣布2020京东超市宝贝趴大促活动正式开启。

宝贝趴大促活动启动仪式

随着活动启动，用户通过京东APP搜索“宝贝趴”，即可在京东母婴超级品类日，领券399减200。活动在惠及海量母婴消费者的同时，也将为2020年的京东超市母婴品类增长和母婴全行业的升温打响发令枪。